冬日的紫陽縣，一層薄雪點染著靜默的山巒。但這里不再是深藏秦巴的靜謐小城，如今的紫陽，正借著一方屏幕、無數(shù)鏡頭，將山的味道、綠的風(fēng)光、人的故事，涌向更廣闊的天地。在這里，手機成了新農(nóng)具，直播成了新農(nóng)活，數(shù)據(jù)成了新農(nóng)資。一張多層次、廣覆蓋的立體營銷網(wǎng)絡(luò)已然織就，“一縣一網(wǎng)紅，一村一主播”的新業(yè)態(tài)蓬勃生長，為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁的“云端”新動能。
本土達人當“代言”，家鄉(xiāng)美景好物齊出圈
“家人們看左邊，是咱紫陽的青山綠水；聞右邊，是地道的富硒茶香。這樣的寶藏小城，你心動了嗎？”紫陽廣場上，文旅推薦官“大晏兒”和她的團隊，正用歌聲與歡笑點燃直播間。幽默風(fēng)趣的解說搭配極具地域特色的歌聲，讓直播間的熱度持續(xù)攀升。每場直播的總場觀人數(shù)穩(wěn)定在30萬到40萬之間，無數(shù)網(wǎng)友通過鏡頭認識了這座藏在秦巴山間的小城。
作為在抖音平臺擁有200多萬粉絲的本土網(wǎng)紅，“大晏兒”的直播之路已經(jīng)走了近六年。此前，她帶著團隊在外打拼。2024年，受聘為家鄉(xiāng)文旅推薦官的她，毅然帶領(lǐng)全員回歸：“根在紫陽，我們就想用這小小的鏡頭，為家鄉(xiāng)‘代言’。”2025年3月，在“開麥吧！茶鄉(xiāng)”茶文旅融合IP活動中，“大晏兒”首次嘗試直播帶貨，憑借個人影響力為家鄉(xiāng)特產(chǎn)打響了名氣。如今，她的團隊正在搭建專屬帶貨直播間，20余名本土才藝主播覆蓋不同消費群體，紫陽茶葉、賴氏芝麻糖、下飯酸菜等特產(chǎn)已陸續(xù)上線試播，后續(xù)更多本地好物也將通過直播走向全國。
返鄉(xiāng)“新農(nóng)人”搭平臺，農(nóng)特產(chǎn)品成爆款
在城關(guān)鎮(zhèn)仁和社區(qū)的錦橙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，直播間里主播熱情推介著下飯酸菜，直播間外的打包、發(fā)貨流水線一派忙碌。“這款酸菜從2025年8月份上線到現(xiàn)在，已經(jīng)賣出20多萬單、100多萬袋了。”公司負責人楊運濤的話語里滿是自豪。作為2017年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”，他始終深耕本地農(nóng)特產(chǎn)品電商領(lǐng)域，為了讓家鄉(xiāng)好物走得更遠，不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上嚴格把關(guān)，更在營銷渠道上全面發(fā)力。
如今，公司已在抖音、快手、拼多多、淘寶、京東等多個平臺開通店鋪，形成了全方位的線上銷售網(wǎng)絡(luò)，目前已有7款本土產(chǎn)品通過平臺銷往全國各地。“我們計劃豐富貨盤、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在營銷上再下功夫，讓更多紫陽農(nóng)特產(chǎn)品成為爆款。”楊運濤的規(guī)劃很清晰。
紫陽縣通過培育壯大電商企業(yè)、規(guī)范提升運營能力等舉措，讓越來越多像錦橙網(wǎng)絡(luò)這樣的企業(yè)扎根鄉(xiāng)村、服務(wù)鄉(xiāng)村，成為農(nóng)貨出山的“主力軍”。
駐村書記掌鏡頭，深山好物變“金豆豆”
在大山深處的瓦廟鎮(zhèn)新民村，駐村第一書記余勇軍的一部舊手機，成了村民們的“致富利器”。沒有專業(yè)的直播設(shè)備，沒有龐大的運營團隊，余勇軍就用最樸實的鏡頭語言，記錄土豆生長、山核桃結(jié)果、走地雞漫步的日常，將深山生活的本真與豐饒，原汁原味地呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)世界，讓原本“養(yǎng)在深閨人未識”的好物被更多人看見。
“2025年通過視頻引流，幫鄉(xiāng)親們賣出了7萬斤土豆，增收7萬元。”余勇軍說。在他的努力下，原本只能眼巴巴看著發(fā)芽的土豆，變成了實實在在的“金豆豆”。他探索的“短視頻引流+ 線下配送”助農(nóng)模式，不僅解決了村民農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題，更點燃了大家的致富信心。如今，在紫陽，像余勇軍這樣主動拿起鏡頭的基層干部還有很多，他們化身“村播”，用責任與擔當搭建起深山與外界的橋梁，讓鄉(xiāng)村振興的種子在“云端”生根發(fā)芽。
從網(wǎng)紅達人的熱情推介，到電商企業(yè)的專業(yè)運營，再到駐村書記的貼心助農(nóng)，紫陽縣已構(gòu)建起以職業(yè)主播、駐村第一書記、網(wǎng)絡(luò)達人、新農(nóng)人為核心的立體網(wǎng)絡(luò)營銷矩陣。截至目前，100余款本地農(nóng)特產(chǎn)品通過線上平臺銷往各地，2025年1-11月，全縣網(wǎng)絡(luò)零售額已突破9.2億元。
“云端”之上，紫陽遞出的不僅是一張鮮亮的地域名片，更織就了一張緊密連接城鄉(xiāng)、持續(xù)賦能鄉(xiāng)村的共富網(wǎng)絡(luò)。這條借數(shù)字之力、逐云端之勢的振興之路，將越走越寬闊，越走越絢爛。
