最近，江蘇客商投資的嵐皋漢源生態(tài)農業(yè)發(fā)展公司在瀛湖庫區(qū)嵐河段搞水產養(yǎng)殖成了氣候，該公司的水產品遠銷西安、上海、北京。價格也是同類產品的兩倍以上，當問及原因時，公司法人老施說，關鍵是安康這里的養(yǎng)殖環(huán)境好，顧客看中的是安康這里環(huán)境好無污染，我們在別的省養(yǎng)的水產品價格低還不好賣。
在瀛湖庫區(qū)搞養(yǎng)殖的少說也有好幾十家，為什么單是這家公司的水產品又貴又暢銷呢？秘訣在于他們人工建立野生養(yǎng)殖環(huán)境，保持魚品種的原生性，同時高度注重品牌建設，嚴格生產標準建設，向國家工商局申報了有機產品品牌，經有關部門對養(yǎng)殖環(huán)境和養(yǎng)殖方法的監(jiān)測以及對最終產品的檢驗，最后授予了有機產品認證品牌，貼有機品牌的標簽，他們的產品立即就產生了強勁的競爭力。
安康地處秦巴腹地，生態(tài)良好，而且處于特殊的富硒帶，綠色、有機、富硒成為安康農產品的地域性品牌。近些年，市政府大力加強品牌建設，不但對綠色富硒等品牌進行強勢推介，而且還拿出了大筆資金獎勵注重品牌建設的企業(yè)，真可謂用心良苦。
在政府和政府職能部門的多年持續(xù)的支持和推介下，綠色、有機、富硒成為安康的名片，影響力大增，也極大地帶動了安康旅游。然而，要讓地域性品牌轉變?yōu)楫a業(yè)和經濟的競爭力，最終是要在企業(yè)和產品上落地生根，當把目光往微觀調整，你會發(fā)現并沒有幾個企業(yè)和產品打響品牌，走出安康。
究其原因，是許多企業(yè)把政府辛辛苦苦塑造的地域性品牌當作可以隨意耗用的空氣，全然不懂地域品牌的內在質量標準，久而久之市場并不買賬。
品牌是一種資源，特別是地域品牌是由其特殊的自然資源或工藝所產生，更是一種獨特資源。要讓這種獨特資源產生持久的競爭力光靠政府的打造和推介是不夠的。還需要政府部門和企業(yè)的共同努力。首先，政府職能部門要制定相應的標準，從富硒含量，生產環(huán)境，加工、包裝、運輸等過程嚴格控制，使地域品牌名符其實。其次，各企業(yè)要向國家工商局等部門申報，得到國家認證。與此同時，企業(yè)要對其產品進行品牌推廣，不能只想搭政府的順風船而不投入，因為地域性品牌最終需要用大量的品牌產品做支撐。
